New PDF release: Le marketing: L'essentiel et l'expertise à l'ère digitale

By Eric Vernette

Pédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les managers, l'ouvrage apporte les clés pour comprendre et mettre en pratique le advertising and marketing actuel : communautés et médias sociaux online, bouche-à-oreille et conversations online, giant information, stratégie de co-création, KPI digitaux, e- et m-commerce, e-leader d'opinion, stratégie de advertising viral, earn-paid-own media, référencement naturel et payant, enchères, flash et QR code, beacon, stratégie multi-omni-cross canal, etc.

Trois objectifs sont privilégiés et organisés de manière séquentielle : maîtriser l'essentiel du advertising and marketing, puis progresser en assimilant les ideas de base, acquérir enfin une réelle services sur les questions clés actuelles du advertising. Pour cela, quatre principes ont été retenus :

proposer d'emblée une synthèse des éléments clés, puis approfondir chaque element dans un chapitre distinct ;
privilégier l. a. compréhension des comportements du consommateur, en s'appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ;
donner une imaginative and prescient stratégique du advertising, sans négliger pour autant les elements suggestions et les purposes concrètes ;
s'appuyer sur des exemples réels développés dans de nombreux "Focus Manager", traiter les facets ideas dans des fiches dédiées et proposer un attempt de connaissance au terme de chaque chapitre.

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